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Der Aufstieg der sogenannten Creator Economy verspricht angehenden Influencer:innen und Entrepreneur:innen mehr als nur die Möglichkeit, Inhalte zu kreieren. Ein unabhängiger Autor mit Tausenden von Abonnenten könnte Google Docs verwenden, um seine Artikel zu verfassen, Substack, um Essays der Öffentlichkeit zu präsentieren, Canva, um Grafiken zu kreieren, Twitter, um seine Inhalte zu verbreiten, Discord, um eine Community für bezahlte Newsletter-Mitglieder aufzubauen, und , um spezielle Supporter-Pins zu verkaufen.
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Dieser Artikel befasst sich mit den Tools, mit denen Kreativunternehmen arbeiten, die mit Tausenden oder Millionen von Follower:innen interagieren– von den Apps, mit denen TikToker knackige Videos mit Millionen von Aufrufen bearbeiten, bis hin zu den Hosting-Plattformen, mit denen Podcaster:innen ihre Beiträge an Tausende von Hörer:innen auf der ganzen Welt übertragen.
Der Boom in der Kreativwirtschaft ist kaum zu übersehen: das Gesamtvolumen der sogenannten Creator Economy wird auf über 100 Milliarden Dollar geschätzt. Gleichzeitig konzentrieren sich Risikokapitalfirmen zunehmend auf die Finanzierung von Kreativplattformen. Während Kreativunternehmen im Jahr 2021 über 1, 3 Milliarden US-Dollar einsammeln konnten. Influencer:innen jeder Couleur können ihre Leidenschaften monetarisieren und in fast jeder Kategorie ein Publikum aufbauen– sei es, dass sie einen Food-Newsletter für Backbegeisterte schreiben, eine Tanzchoreografie für TikTok erstellen oder Fortnite mit Tausenden von Zuschauer:innen spielen.
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Der zunehmende Fokus auf Investitionen in Kreative und ihre Businessmodelle hat zu einer wahren Explosion von spezifischen Tools geführt, die auf den Markt drängen und mit etablierten und neuen Anbieter:innen konkurrieren. Diese große Bandbreite an Kreativen bedeutet, dass es kategoriespezifische Lösungen gibt, wobei sich jede:r Influencer:in sein/ihr ganz persönliches Paket zusammenstellt. So würde ein Fotograf Tools für die Fotobearbeitung verwenden, während ein Podcaster sich auf Apps für die Audiobearbeitung stützt.
Der zunehmende Fokus auf Investitionen in Kreative und ihre Businessmodelle hat zu einer wahren Explosion von spezifischen Tools geführt, die auf den Markt drängen und mit etablierten und neuen Anbieter:innen konkurrieren.
Kreativschaffende bilden ein riesiges Spektrum ab– vom Schriftsteller und Fotografen Craig Mod bis zur TikTok-Tänzerin Hannah Kaye Balany. Fast alle von ihnen führen jedoch kleine oder große Unternehmen, die entsprechende Business-Tools benötigen: Projektmanagement für die Planung von Inhalten und Kampagnen, Commerce-Plattformen für den Verkauf von Produkten, Mitgliedschaftsseiten für die Monetarisierung eines Publikums, Back-End-Tools für Finanzen und vieles mehr.
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In der nachfolgenden Infografik werden die einzelnen Ebenen eines Tech-Stacks für die Kreativwirtschaft sowie eine Reihe von Anwendungen und Tools in jeder Ebene dargestellt, die für den Aufbau kreativitätsorientierter Unternehmen genutzt werden.
Es gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Kreativschaffender– von Podcaster:innen, die den Lauf der Geschichte dokumentieren, bis hin zu Streamer:innen, die Final Fantasy spielen. Viele kreative Köpfe zeichnen sich durch typische Gemeinsamkeiten aus– eine anziehende Online-Präsenz, Kreativität und die Leidenschaft für ihr Publikum. Trotzdem benötigen verschiedene Arten von Kreativen unterschiedliche Tools zur Erstellung und Verbreitung ihrer Inhalte.
Die Ebene der Creator-Kategorien umfasst verschiedene Rubriken für unterschiedliche Content-Ersteller:innen: YouTuber:innen, Gamer:innen und Streamer:innen, TikToker:innen, Instagram-Influencer:innen, Podcaster:innen und Audioproduzent:innen, Schriftsteller:innen und Blogger:innen sowie Musiker:innen, Fotograf:innen und Künstl:innen.
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Viele Kreative sind jedoch zunehmend dreifach oder sogar vierfach aktiv: Sie schreiben auf Substack und Twitter, posten auf YouTube, erstellen Videoinhalte auf deren TikTok Shop und Snapchat und hosten einen Podcast.
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In vielerlei Hinsicht haben YouTuber:innen den Weg für die heutigen Kreativen geebnet. Bereits zu Beginn der Ära der Erstellung von Social-Media-Inhalten bewiesen sie, dass es kaum mehr als eine Kamera, Authentizität und einen Platz im eigenen Schlafzimmer braucht, um sich ein Publikum von Millionen von Follower:innen zu erschließen. YouTube wurde 2005 ins Leben gerufen und ist auch heute noch eine der beliebtesten und am besten monetarisierbaren Plattformen. Hier sind Web-First-Kreative wie David Dobrik und Patricia Bright sowie Mainstream-Konvertiten wie The Rock und Reese Witherspoon aktiv.
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Während viele Videoproduzent:innen ihre Arbeit mühelos erscheinen lassen, umfasst der Tech-Stack eines YouTubers eine Vielzahl von Tools: Software wie Final Cut Pro, um Videos zu bearbeiten, Musikplattformen wie Splice, um Vlogs den letzten Schliff zu verpassen, und Design-Tools wie Canva, um ansprechende Thumbnails zu erstellen.
Mit dem Aufkommen von E-Sports und Online-Spielen hört man diese früher oft gestellte Frage nur noch selten: „Wer würde jemandem beim Spielen von Videospielen zusehen?“ Im Jahr 2020wurden auf Twitch Inhalte mit einer Gesamtlänge von 18, 6 Milliarden Stundenangesehen. Im Jahr 2021 hatte die Plattformdurchschnittlich 2, 84 Millionen gleichzeitige Zuschauer:innen. Millionen von Zuschauendenschalten täglich ein, um ihre Lieblingsspieler:innen online zu sehen– von louiseyhannah, die Resident Evil Village spielt, bis zu alanzoka, der Final Fantasy XIV spielt.
Hinter dem humorvollen und unbeschwerten Geplänkel mit dem Publikum auf Plattformen wie Twitch, YouTube Gaming und Facebook Gaming verwenden die Streamer:innen eine Vielzahl von Tools, um an ihre Fans zu streamen, sowie Plug-ins und Erweiterungen, um das Gameplay unterhaltsamer und interaktiver zu gestalten.
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Wenn du noch auf der Suche nach Inspiration für deinen Shop bist, beschäftigen wir uns in diesem Blogbeitrag mit der Frage: Was lässt sich gut verkaufen?
TikTok hat die Welt im Sturm erobert. Im ersten Quartal 2020 war TikTok die am häufigsten heruntergeladene App der Welt und überholte damit etablierte Unternehmen wie Facebook und Instagram.
Die Kurzvideoplattform hat sich zu einer eigenständigen Medienplattform entwickelt, die ihren ursprünglichen Ruf als Ort für synchronisierte Lieder, alberne Tänze und schiefgelaufene Streiche hinter sich gelassen hat. Stattdessen sammeln sich kreative Köpfe aller Art auf der Plattform: von Köch:innen wie Alejandra, die kulinarische Köstlichkeiten servieren, bis hin zu kreativen Paaren wie itsthescotts, die den Zuschauern Einblicke in ihr Familienleben gewähren. Während die Benutzeroberfläche von TikTok eine Auswahl an Tools zum Hinzufügen von Filtern, Musik und Effekten bietet, entscheiden sich einige Nutzenden für Bearbeitungswerkzeuge von Drittanbieter:innen, um ihren Videos eine ganz eigene Note zu verleihen.
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Die große Beleibtheit von TikTok hat Nachahmer-Apps hervorgebracht, darunter Snapchat Spotlight, Instagram Reels und YouTube Shorts. Für einige TikTok-Nutzer sind diese Tools eine Ergänzung und ein zusätzlicher Distributionskanal, über den sie ihre ursprünglichen Inhalte erneut veröffentlichen können.
Lesetipp: Du hast TikTok für dich entdeckt und möchtest jetzt deine Reichweite auf der Plattform erhöhen? Dann erfahre die 7 Wege, wie du Follower:innen auf TikTok gewinnst.
Während „Influencer“ zu einem Allzweckbegriff geworden ist, der sich auf viele Kategorien von Kreativen bezieht, sind Instagram-Influencer:innen eine Kategorie für sich:72% der Kreativen geben Instagram als ihre primäre Content-Plattform an.
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Auf Instagram ist Ästhetik das A und O– ganz gleich, ob du dein Fitnessprogramm teilst oder deine Einrichtungsideen präsentierst. Content-Ersteller:innen auf Instagram verfügen oft über ein umfassendes Lösungspaket: Fotofilter und Bearbeitungssoftware, um ihre Fotos zu perfektionieren, Apps, um inspirierende Stories zu erstellen, und Planungstools, um den idealen Redaktionsplan im Voraus zu erstellen.Jourdan Sloane, eine Instagram-Influencerin mit über einer halben Million Followern, gibt an, dass sie Apps wie Facetune zum Bearbeiten ihrer Fotos und Preview verwendet, um ihren Feed bis zu zwei Tage im Voraus zu gestalten.
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Ob sie nun während der Autofahrt in der Stadt oder bei der Hausarbeit angehört werden, Podcasts sind ein beliebter Zeitvertreib geworden. Im Jahr 2020 hörten 104 Millionen Menschen in den USA im Laufe eines Monats einen Podcast an. Von beliebten Sendungen wie dem
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Gibt es Podcasts in fast jeder Kategorie. Mit einer schnellen Suche ist es einfach, etwas zum Anhören zu finden, egal ob man in der Stimmung für politische Kommentare oder wahre Verbrechen ist.
Neben Hardware-Tools wie Podcast-Mikrofonen, Pop-Filtern und Mischern, die für den richtigen Sound sorgen, verwenden Podcaster:innen eine Reihe von Tools, um ihre Sendung zu hosten, zu bearbeiten, aufzunehmen und mit Sounds und Effekten zu versehen. Außerdem hat der Aufstieg von sozialen Audio-Apps wie Clubhouse und Spotify Greenroom den Podcastern eine weitere Möglichkeit eröffnet, Sendungen für ihr Publikum zu erstellen.
Heutzutage gibt es immer mehr Möglichkeiten, als Autor:in online Geld zu verdienen. Es gibt eine Vielzahl von Blogging- und Newsletter-Plattformen, über die Autor:innen ihre Inhalte veröffentlichen oder ihre Texte direkt monetarisieren können.
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Hinter dem Handwerk des Schreibens verbergen sich Tools wie Google Docs und Apple Notes, um die Worte auf die Seite zu bringen, Bearbeitungsprogramme wie Grammarly, um die richtige Grammatik zu gewährleisten, und Social-Media-Kanäle, um ein affines Publikum anzusprechen.
Nicht jeder Kreative hat seinen Ursprung im Internet, Traditionelle Kunstschaffende wie Musiker:innen, Fotograf:innen und Künstler:innen haben ihre eigenen Tools zur Unterstützung ihrer Offline-Aktivitäten.
Musiker:innen verwenden eine Reihe von Mixing-Tools, um Musik aufzunehmen und zu produzieren, und nutzen Plattformen wie iTunes, Spotify und SoundCloud, um ihre Arbeit online zu veröffentlichen. Fotograf:innen verwenden Online-Bearbeitungswerkzeuge, um ihre Aufnahmen zum Leuchten zu bringen. Visuelle Künstler:innen verwenden Zeichensoftware, um ihre Kunst zum Leben zu erwecken. Seit kurzem können sie sogar Web-Marktplätze nutzen, um sie als NFTs an Online-Kunstsammler:innen zu verkaufen.
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, erstellt täglich TikToks für 100.000 Follower:innen und lädt jeden Monat ein bis zwei YouTube-Videos zu Themen wie Stablecoins und dem Metaverse hoch.
„Ich wähle Tools, die intuitiv sind, aber auch volle Kreativität ermöglichen. Ich mag es, mit einigen meiner Bearbeitungsstile an die Grenzen zu gehen. Dabei
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